HERI 리뷰

‘글로컬라이제이션’의 디즈니랜드

HERI 2011. 06. 24
조회수 7384
[헤리리뷰] Special Report 에덴 프로젝트 성공 비결
상상력으로 지역과 지구적 문제 연결…로컬푸드 먹고 공정무역 커피 마시고
식당 메뉴판엔 생산농가 이름…연극·행위예술로 이슈 제기


» 방문객들과 함께 고대 콘월의 공동체 회의 장면을 연출하는 모습. 에덴프로젝트 제공
에덴 프로젝트는 재미와 아이디어가 넘치는 사색의 공간이다. 높이 55m의 거대한 온실 안팎에서는 갖가지 행사가 벌어진다. 사과로 사이다를 만들고, 미니 밴드 공연을 즐긴다. 컨베이어벨트로 대량 생산되는 값싼 수입 바나나 수확의 현장을 경험하고, 유기농 소재로 만든 옷을 입고 패션쇼 무대에 올라본다. 식당에서는 생선과 채소의 생산자 이름이 적힌 로컬푸드 메뉴를 즐기고, 기념품 가게에서는 공정무역 커피를 구입한다. 봉지를 열어 물을 붓기만 하면 화초가 자라나는 ‘포켓 가든’이라는 아이디어 상품도 잘 팔린다.

에덴 프로젝트를 관통하는 핵심 가치는 글로컬라이제이션(Glocalization, Globalization과 Localization의 합성어)이다. 지역민의 행복을 가장 중시하되, 기후 변화라는 지구적 문제를 정면으로 다룬다. 로컬 푸드를 선도하면서 지구인을 하나로 묶는 다양한 교육·자선 및 저개발국 지원 프로그램을 운영한다.

» 야간 공연 불빛이 찬란한 에덴의 여름밤. 에덴프로젝트 제공

사람과 식물 ‘설명’보다는 ‘교감’

식물의 이름표나 설명글을 에덴에서는 볼 수가 없다. “사람과 식물의 관계를 이해하자는 것이 에덴의 설립 목적이잖아요. 그저 설명글을 붙여놓는 것으로 그쳐서는 곤란하다고 생각했어요. 에덴 사람이 직접 설명하고 관람객과 대화를 나눔으로써, 사람과 식물, 나아가 사람과 사람 사이의 교감을 깊게 하자는 뜻입니다.” 가이드인 먼로 셰퍼드의 설명이다. 유기농 의류 패션쇼처럼 관람객들이 직접 참여하는 프로그램도 수시로 벌어진다.

이벤트 및 전시 담당 매니저인 케이트 프랜시스는 “매일 새 프로그램을 공연하는 것은 에덴을 여러 번 찾아도 항상 새로움을 느낄 수 있도록 하자는 취지”라며 “온실 내부도 계절별로 테마를 바꿔 1년에 세 차례씩 전면적으로 재배치한다”고 말했다.

이런 노력에 힘입어 에덴의 전체 방문객 중 38%가 두 차례 이상 찾은 것으로 조사됐으며, 7차례 이상 방문자도 11%에 이르고 있다. 통계분석 매니저인 앤드루 재스퍼는 “재미있는 이벤트를 계속 개발하면서, 에덴 안에서의 체류 시간도 점점 길어져, 초기의 평균 3시간40분에서 2008년에는 4시간20분대로 늘어났다”고 말했다.

조 엘워시 해석 및 전시 담당 국장은 “환경 문제에 관심 있는 사람은 3%에 불과하다”며 “나머지 97% 사람들에게 환경 문제를 피부에 와 닿게 일러주는 것이 에덴의 소임”이라고 말했다. 그는 “많은 사람들은 지구 온난화의 문제점을 지적하지만, 우리는 대안을 이야기한다”며 “열대우림이 왜 중요한지, 식물을 왜 키워야 하는지, 왜 자동차를 적게 타야 하는지를 놓고 연극이나 행위예술을 하거나 음식 만들기 등의 재미있는 놀이를 한다”고 말했다. 음식·주거·환경 등의 핵심 이슈와 관련한 이야깃거리를 개발하는 것이 그의 가장 중요한 업무이다.


지식팀의 댄 라이언은 환경 교육에 활용할 수 있는 재미있는 정보를 생산한다. 그는 “에덴의 이벤트나 전시물은 대부분 사람과 식물의 관계를 다루는 데 초점을 맞춘다”며 “그에 필요한 새로운 환경 정보를 개발해 공급한다”고 말했다. 또 그는 “자본가들이 생각하는 환경의 문제와 환경론자들이 생각하는 환경의 문제 사이의 간극을 좁히는 것이 중요하며, 그것이 지속가능성을 높이는 길”이라고 덧붙였다.

» 콘월 지역의 농작물 품질 개량을 연구하는 에덴 직원들. 에덴프로젝트 제공

머리끝부터 발끝까지 로컬, 로컬, 로컬

원래 농부였던 앤드루 오머러드는 에덴 프로젝트에서 지역 농민 지원 업무를 맡고 있다. 그는 “판로 개척이 쉽지 않은 상업 작물의 전시 마케팅을 지원해 효과를 봤다”고 말했다. 전통적인 보리빵의 상업화를 위한 기술 개발을 지원하고, 페루 감자를 수입해 품종을 개량한 뒤 칩스 과자를 생산하도록 농민들을 지원한다. 칩스 과자에는 버츠라는 마을 브랜드를 붙여 더 비싼 값을 받을 수 있도록 했다. 그는 시멘트 대용으로 쓰는 친환경 헴프벽돌 생산 기술을 농민들에게 보급하는 일도 한다. 농민들은 헴프 재배로 수입을 올린다.

구내식당 매니저인 토니 헨쇼는 “식자재 구입의 최우선 순위는 코니시(콘월산)이고 다음이 품질”이라고 말했다. 콘월 농산물 구매 비율이 82%에 이르는데, 꽃과 커피·차·핫초코 등 지역에서 구할 수 없는 것만 외지에서 들여온다. 토니 헨쇼는 “에덴은 로컬푸드의 리더”라며 “지역 식당들도 에덴을 모방하면서 로컬푸드의 인기가 높아지고 있다”고 말했다. 생산 농가 이름을 써놓은 에덴 식당의 로컬푸드 메뉴 또한 방문객들에게 인기가 높다.

에덴의 브랜드와 유통의 힘이 커지면서, 에덴에서 판매를 시작해 크게 성공하는 사례도 여럿 나타나고 있다. 운영 매니저인 조지 엘워시는 “한 우유 농가의 땅에서 나온 생수를 에덴에서 구입하기 시작했는데, 그 농가가 이제는 큰 생수회사로 변신했다”고 말했다.

큐레이터인 이언 마틴은 “지역 주민은 하루 티켓으로 1년 관람을 할 수 있다”며 “콘서트 등의 주민 행사가 자주 열리며, 주민들은 공연장을 관광객용이라고 생각하지 않는다”고 말했다. 겨울에는 스케이트장으로, 다른 철에는 여러 행사를 위한 공간으로 주민들이 늘 사용하고 있기 때문이다. 해마다 에덴의 직원 성가대는 주민 성가대와 합동 공연을 이곳에서 벌인다.

콘월/김현대 지역디자인센터 소장 koala5@hani.co.kr


서비스 선택
댓글
로그인해주세요.
profile image
powered by SocialXE
List of Articles

[헤리리뷰 9호] 글로벌 CSR성적 첫 발표

[헤리리뷰] » 평가 프로세스 글로벌 펀드들의 투자운용 기준인 ‘파이낸셜타임스 스톡익스체인지’(FTSE) 선진국 지수에 편입된 국내 기업의 사회책임경영(CSR) 평가 결과가 처음으로 발표된다. 한겨레경제연구소(HERI)는...

  • HERI
  • 2011.06.24
  • 조회수 8679

‘공동체를 위한 기여’ 기업시민주의 실천

[헤리리뷰] HERI가 만난 사람 임영호 하나금융그룹 사회책임경영 상무 » 임영호 하나금융그룹 상무는 앞으로 전담팀을 중심으로 사회책임경영(CSR)을 기업문화로 만드는 작업에 주력할 것이라고 말한다. 사진 이정아 기자글로벌 ...

  • HERI
  • 2011.06.24
  • 조회수 8860

지속가능경영이 ‘100살 기업’을 만든다

[헤리리뷰] 한국의 지속가능경영 기업 » 지속가능 100대 기업 국가별 분포 (※ 이미지를 클릭하면 크게 볼 수 있습니다)나이키·아디다스·도요타도 동참지난 8월 세계적인 신발 제조업체인 나이키, 아디다스, 팀버랜드 그리고 클락...

  • HERI
  • 2011.06.24
  • 조회수 9305

지자체를 공정무역 주체로 설정한 논문 최고상

[헤리리뷰] ‘2009 윤리적소비공모전’ 풍성한 수확 유기농산물로 꾸린 결혼식 축하연 등 수기 돋보여 » 한겨레신문사에서 열린 윤리적 소비 공모전 시상식에서 수상자들이 기념사진을 찍고 있다. 이종근 기자아이쿱생협과 한겨레 ...

  • HERI
  • 2011.06.24
  • 조회수 9056

필요가 있는 곳에 사업과 사람이 있다

[헤리리뷰] 일본 사회적기업 현장을 가다 » 1. 장애인 고용 빵가게 ‘스완 베이커리’ 2. 장애인 활동 보조 서비스 제공 NPO ‘휴먼케어’ 3. 공동주거시설 지원센터 ‘닛포리 커뮤니티’ 성공회대학교 시민사회복지대학원과 사...

  • HERI
  • 2011.06.24
  • 조회수 15000

노동자협동조합 법제화 논의 활발

[헤리리뷰] 정권 교체로 사회적기업에도 변화 바람 반세기 만에 이뤄진 일본의 정권 교체가 우리나라에서도 관심을 모으고 있다. 하토야마 정권의 등장이 일본 사회에 어떤 영향을 끼칠지는 좀더 두고 봐야 한다는 것이 대체적...

  • HERI
  • 2011.06.24
  • 조회수 9205

민간기업보다 더 빨리 많이 혁신한다

[헤리리뷰] 주부모임 ‘후랏토’ 보육에서 여성 자기계발로 진화 일본의 사회적기업 가운데 가장 혁신적인 것으로 손꼽히는 두 곳이 있다. 하나는 장애인들에게 일자리를 제공하고, 그들이 직접 빵을 판매하는 ‘스완 베이커리’이...

  • HERI
  • 2011.06.24
  • 조회수 7244

모든 지역을 위한 ‘원대한 꿈’을 펼쳐라

[헤리리뷰] Special Report 인터뷰 강준혁 성공회대 문화대학원장 » 강준혁 성공회대 문화대학원장“국립생태원 같은 대형 프로젝트의 성공은 리더의 의지와 꿈에 달려 있습니다. 좋은 리더가 좋은 꿈을 펼칠 수 있도록 국립생...

  • HERI
  • 2011.06.24
  • 조회수 6534

팀 스미트의 리더십이 필요하다

[헤리리뷰] Special Report 서천 국립생태원 성공을 위한 제언 » 김현대 지역디자인센터 소장 9월27일부터 30일까지 나흘 동안 영국 콘월지방의 에덴 프로젝트를 방문했다. 충남 서천에 들어설 국립생태원이 모델로 삼았다는 현...

  • HERI
  • 2011.06.24
  • 조회수 8005

기부하는 누리꾼 ‘도네티즌’ 새바람

경제 HERI리뷰 기부하는 누리꾼 ‘도네티즌’ 새바람 [한겨레] 등록 : 20091027 21:07 [헤리리뷰] 동영상·쪽지·펌글로 사회적 이슈 확대재생산 » 온라인을 이용한 대표 포털 모금 해피빈 초기화면.인터넷의 등장은 비영리 단...

  • HERI
  • 2011.06.24
  • 조회수 7535

공익을 위한 지식서비스 ‘프로보노’ 활용

[헤리리뷰] 비영리법인 돕는 전문가 컨설팅 회계세무 절차 개선 » 김성인 난민인권센터 사무국장이 19일 비영리 콘퍼런스에서 커뮤니케이션 컨설팅을 발표하고 있다. 아름다운재단 제공기업들은 문제나 고민이 생기면 전문가의 도움...

  • HERI
  • 2011.06.24
  • 조회수 6447

미션·소통·투명성 삼박자를 갖춰라

[헤리리뷰] 희망을 거두는 모금 어떻게 할 것인가 » 아름다운재단 및 함께하는시민행동의 기부자 증가 추이 지난 10월19일과 20일 이틀 동안 아름다운재단 주최로 제2회 비영리 콘퍼런스가 서울 양재동 교육문화회관에서 열렸다....

  • HERI
  • 2011.06.24
  • 조회수 6957

‘엘에스’의 용기를 기대한다

[헤리리뷰] Special Report » 이원재 한겨레경제연구소장 ‘트라이파타이트’(tripartite). 낯선 영어 단어가 반기문 유엔 사무총장의 입에서 흘러나왔다. 두 달 전, 그가 휴가차 한국에 들렀을 때의 일이다. 유엔 글로벌콤팩트 ...

  • HERI
  • 2011.06.24
  • 조회수 6498

생태체험관 착공 앞두고 분주

[헤리리뷰] Special Report 한국판 에덴 프로젝트 ‘서천 국립생태원’ » 지난 7월 충남 서천의 국립생태원 착공식에서 당시 한승수 총리가 축사를 하고 있다. 환경부 제공지난 7월27일 기공식을 한 국립생태원 건립추진단은 ...

  • HERI
  • 2011.06.24
  • 조회수 8281

‘생명의 놀이공원’을 꿈꾼다

[헤리리뷰] Special Report 인터뷰 정연만 국립생태원 추진기획단장 “국립생태원은 새로운 생태 체험을 할 수 있는 생물종의 디즈니랜드가 될 것이다.”정연만 국립생태원 추진기획단장(환경부 자원보전국장)은 지난 7월 착공에 들...

  • HERI
  • 2011.06.24
  • 조회수 7323

마다가스카르 원시림 생태계 재현

[헤리리뷰] Special Report 국립생태원의 또다른 모델 ‘마조알라 레인포리스트’ » 국립생태원의 또다른 모델 ‘마조알라 레인포리스트.’ 마조알라 레인포리스트 제공에덴 프로젝트에 이어 또하나의 도전적인 환경 프로젝트가 20...

  • HERI
  • 2011.06.24
  • 조회수 6805

세상을 구하는 ‘인간 온난화’

[헤리리뷰] Special Report ‘이웃과 함께 점심’ 전국서 ‘빅 런치’ 아이들이 가꾸는 ‘생명의 텃밭’ 세계로 » 올해 7월19일 세인트 마거리츠라는 작은 마을에서 열린 빅 런치 행사 모습. ‘블랙 캣 모텔’이란 아이디를 ...

  • HERI
  • 2011.06.24
  • 조회수 7134

‘글로컬라이제이션’의 디즈니랜드

[헤리리뷰] Special Report 에덴 프로젝트 성공 비결 상상력으로 지역과 지구적 문제 연결…로컬푸드 먹고 공정무역 커피 마시고 식당 메뉴판엔 생산농가 이름…연극·행위예술로 이슈 제기 » 방문객들과 함께 고대 콘월의 공동...

  • HERI
  • 2011.06.24
  • 조회수 7384

친환경 공동체 ‘에코타운’

[헤리리뷰] Special Report 고령토 폐광 미래형 도시로 재건 교통·에너지 문제 없는 이상향 꿈꿔 » 에덴프로젝트 공사 초기의 고령토 폐광 모습. 에덴프로젝트 제공에덴 프로젝트는 가까이 접근하기 전에는 그 위용이 잘 드러...

  • HERI
  • 2011.06.24
  • 조회수 9125

에덴 프로젝트 CEO 팀 스미트 “주민들이 행복해야 성공한다”

[헤리리뷰] Special Report 인터뷰 » 에덴 프로젝트 CEO 팀 스미트에덴 프로젝트의 공동 설립자이자 최고경영자인 팀 스미트는 지난 9월28일 <한겨레> 취재진과 만나 “주민이 행복하지 않은 프로젝트는 성공할 수 없다”고 말...

  • HERI
  • 2011.06.24
  • 조회수 8924