[5분경영학] 때로는 이름을 숨겨야 팔린다
2006-08-23
기존
브랜드 이름을 철저히 감춘 블랙&데커의 ‘작전명 서든 임팩트’…‘디월트’ 공구는 기술자 시장을 파고든 독립 브랜드 전략의
결과물
▣ 이원재/ 삼성경제연구소 수석연구원 timelast@seri.org
이주의 용어...
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[5분경영학] 2등은 어떻게 살아남는가
2007-10-11
1등만이
기억되는 세상, 대항마 전략과 체계화 전략으로 성공한 2등 기업들
▣ 이원재 한겨레경제연구소 소장 timelast@hani.co.kr ▣ 사진 박승화 기자 eyeshot@hani.co.kr
몇 가지 퀴즈. 가장 먼저 달에 도착한 ...
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[5분경영학] 대리운전과 택시의 불행한 만남
2006-01-11
택시
과잉공급을 불러온 대리운전 성업은 ‘대체재 관계’로 설명 가능 한 시장에서 경쟁하는 다른 상품들을 파악하는 것이 ‘시장 획정’의
기본
▣ 이원재/ 삼성경제연구소 수석연구원 timelast@seri.org
한국에 처...
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[5분경영학] 다방 커피가 사라진 까닭은?
2007-02-15
소득
증가에 따라 제품이 극단적으로 다양해지는 극차별화 현상…소비자의 평가가 엇갈리는 제품에서 발생, ‘안티’를 두려워말라
▣ 이원재 한겨레경제연구소 연구위원 timelast@hani.co.kr
이주의 용어
극차별화(hy...
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[5분경영학] 놀이공원 입장료는 왜 비싸졌나
2006-05-23
유대전화나
놀이공원처럼 기본요금·입장료와 사용료를 따로 받는 이중가격제…기업의 독점력이 클수록, 소비자 성향이 동질적일수록 더 매력적인 가격
전략
▣ 이원재 삼성경제연구소 수석연구원/ timelast@seri.org
이주...
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[5분경영학] 그들은 왜 야근을 밥 먹듯 할까
2007-02-02
주5일
시대에 전문직 퇴근 시간이 점점 더 늦어지는 이유는 무엇일까…소비자가 정보를 잘 모르기 때문에 서비스의 가치를 입증하려면
힘들어
▣ 이원재 한겨레경제연구소 연구위원 timelast@hani.co.kr
이주의 용어 ...
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[5분경영학] 그 식당은 왜 뷔페를 차렸을까
2006-04-20
햄버거집
세트 메뉴처럼 ‘묶음 판매’로 다양한 고객을 만족시키는 전략… 소비자들의 메뉴에 대한 최대지불의사가 극단적으로 다를 때 효과
발휘
▣ 이원재/ 삼성경제연구소 수석연구원 timelast@seri.org
이주의 용...
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[5분경영학] 골리앗과 다윗의 공존 방법
2006-09-20
바코는
어떻게 5900만원짜리 빔 프로젝터를 당당하게 내놓을 수 있는가… 초고가 포지셔닝으로 중저가 시장의 소니와 시장 분할하는 차별화
전략
▣ 이원재 삼성경제연구소 수석연구원/ timelast@seri.org
이주의 용어...
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[5분경영학] 경제는 돈이 아니라 행복이다
바야흐로 재테크의 전성시대, 오해부터
바로잡고 경제학을 논하자
▣ 이원재 한겨레경제연구소 소장 timelast@hani.co.kr
한 기업교육 전문가를 만나서 직장인 경제 교육에 대한 이야기를 나누고 있었다. 기업교육 과정 중 경제...
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[5분경영학] 경영은 계획이 아니라 실행이다
2007-12-06
잭 웰치
리더십의 비밀… “최고경영자는 그럴듯한 전략을 짜는 자리”라는 가정을 날려버리다
▣ 이원재 한겨레경제연구소 소장 timelast@hani.co.kr
“최고경영자의 임무는 구상이 아니라 실행입니다. 경영자가 하는 ...
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[5분경영학] 가자, 착한 비즈니스 시대로
2008-01-31
장기적
수익모델 설계와 현물 기부… 착한 일을 돈벌이와 연결시키는 방법
▣ 이원재 한겨레경제연구소 소장 timelast@hani.co.kr
기업에게 이익 창출과 사회공헌 활동은 한꺼번에 이룰 수 있는 과제일까?
많은 사...
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[5분경영학] 가격 할인, 그 치명적 유혹
2005-11-16
미국
항공산업을 일시에 무너뜨린 가격경쟁 전략, 무작정 뛰어들면 파멸로 자신과 경쟁사들의 한계비용을 과학적으로 따져보고 합리적인 대책
세워야
▣ 이원재/ 삼성경제연구소 수석연구원 timelast@seri.org
볼 때마다...
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[5분경영학] 이명박 시대, 기부문화의 미래는?
2008-01-17
소득공제
시스템 때문에 세율 낮아지면 기부금도 줄어… 정부의 책임 회피로 민간이 나선다는 의견도
▣ 이원재 한겨레경제연구소 소장 timelast@hani.co.kr
어떤 기업은 이익의 5% 가까이를 사회공헌 활동에 사용한...
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[5분경영학] 한국 기업들의 사회공헌 등급은?
2008-01-03 옥스퍼드대 쿠널 바수 교수의 구분법…강도귀족형·경리사원형·로빈후드형·존경받는 정치인형 ▣ 이원재 한겨레경제연구소 소장 timelast@hani.co.kr 연말이면 각 기업이 어딘가 온정의 손길을 뻗었다는 기사가 쏟아져나온다. ...
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(삶과경제) ‘녹색성장’의 냄새와 온도는?
2008-08-20 그 칫솔회사 최고경영자는 컨설턴트들에 대한 불만부터 쏟아냈다. “컨설팅을 해 준다더니, 기계를 도입하라고 하더군요. 그렇게 하면 돈을 더 벌 수 있을지는 몰라도, 사람이 할일이 없어지게 되는데 말이지요.” 경영...
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(삶과경제) 후계자의 경쟁력
2008-07-18 세계적 기업 존슨앤존슨의 경영을 이야기할 때, 경영학자들은 창업자이자 소유주였던 로버트 우드 존슨보다 그의 뒤를 이어 기업을 이끈 ‘월급 사장’ 제임스 버크를 먼저 언급한다. 버크는 존슨앤드존슨에 대리급으로 ...
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(삶과경제) 손익계산서에서 사명선언서로
2008-10-15 슈룽은 유학 시절 함께 공부한 중국인 친구다. 중국 정부에서 공직자로 일했던 그는, 늘 애국적이고 진지했다. 빈부 격차와 거품 논란이 있었지만, 늘 중국의 높은 경제성장률을 자랑스러워하며 결국 그 성장의 과실이...
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(삶과경제) 불황과 기부
2008-11-12 스타벅스의 실적이 추락했다는 소식에 마음이 서늘해졌다. 이 다국적 커피 브랜드의 최근 분기 순이익은 지난해 같은 기간의 20분의 1도 되지 않는 주당 1센트로 떨어졌고, 뉴욕증시 상장주식의 가격은 연일 하락세를 ...
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(삶과경제) 다양성과 생산성
2008-09-17 처음 유학길에 올랐을 때 이야기다. 내가 속했던 경영대학원의 엠비에이 과정에서는 대부분의 수업을 팀별 프로젝트 수행 형식으로 진행했다. 팀 동료에 따라 성적과 졸업 여부가 좌우될 수 있었다. 학교에서 강제로 ...
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(삶과 경제) 억울한 CEO를 위하여
2008-07-18 작은 기업의 경영자를 만났다. 선한 동기로 기업을 시작해서, 일하는 사람이 자부심을 갖고 살아가도록 돕겠다는 생각을 갖고 경영을 시작한 사람이었다. 과거 비영리 분야에서 오랫동안 일했던 그의 지금 가장 큰 고...
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