HERI 뉴스
List of Articles

[5분경영학] 세상엔 두 종류의 소비자가 있다

2006-02-25 쿠폰을 쓰는 소비자와 안 쓰는 소비자, 가격에 민감한 소비자와 무딘 소비자 현대차가 수출용과 내수용 차 가격을 달리 하는 것도 민감도에 따른 시장 세분화 ▣ 이원재/ 삼성경제연구소 수석연구원 timelast@seri.or...

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  • 2011.06.27
  • 조회수 4584

[5분경영학] 선거 홍보물 속의 마케팅 전략

2007-12-20 유권자를 소비자로 만드는 정치 마케팅… 비누처럼 팔려나가는 대선 후보들 ▣ 이원재 한겨레경제연구소 소장 timelast@hani.co.kr “후보들은 마치 비누처럼 마케팅되고 팔려나간다.” 세계적 마케팅 대가 필립 코틀러...

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  • 2011.06.27
  • 조회수 4475

[5분경영학] 사랑을 얻으려는 기업들의 투쟁

2006-10-26 “소주가 왜 저관여 상품이냐” 제품 관여도 높이려 애쓰는 기업들… 귀를 기울여 광고 메시지를 들어보면 몸부림을 느낄 수 있다 이주의 용어 제품 관여도(product involvement) 고관여 상품(high-involvement p...

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  • 2011.06.27
  • 조회수 5929

[5분경영학] 미국 소와 한국 돼지의 긴장 관계

2007-08-09 대체제로 묶여 있는 쇠고기·돼지고기· 닭고기, 경쟁 상대를 파악하라 ▣ 이원재 한겨레경제연구소 소장 timelast@hani.co.kr 말도 많고 탈도 많던 미국산 쇠고기가 시중에 풀렸다. 유통업체들은 값도 싸고 맛도 ...

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  • 2011.06.27
  • 조회수 4519

[5분경영학] 문제는 시간이 아니라 에너지다

2007-11-08 몸·감정·마음·영혼의 재충전…와코비아은행 실험 결과 업무 성과 13%포인트 높여 ▣ 이원재 한겨레경제연구소 소장 timelast@hani.co.kr 일이 많다고 푸념하던 동료에게 말했다. “나는 일이 많은 게 아니라 시간이 ...

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  • 2011.06.27
  • 조회수 4473

[5분경영학] 무시당해야 성공한다

2007-11-22 새로운 시장에 뛰어들 때는 기존 기업이 주목하지 않는 곳을 노려야 ▣ 이원재 한겨레경제연구소 소장 timelast@hani.co.kr 질문 하나. 당신이 새로 사업을 벌이려 준비 중인 사업가라면, 평균수익률이 아주 높은 ...

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  • 2011.06.27
  • 조회수 4152

[5분경영학] ‘마일리지 게임’ 두배로 즐기기

2006-11-10 마일리지 게임’ 두배로 즐기기항공사에서 유래해 서비스 업종 전반으로 번진 마케팅 기법…충성도 상승과 가격차별 효과로 기업 이익 극대화에 기여 ▣ 이원재 삼성경제연구소 수석연구원/ timelast@seri.org 이주의 ...

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  • 2011.06.27
  • 조회수 11042

[5분경영학] 때로는 이름을 숨겨야 팔린다

2006-08-23 기존 브랜드 이름을 철저히 감춘 블랙&데커의 ‘작전명 서든 임팩트’…‘디월트’ 공구는 기술자 시장을 파고든 독립 브랜드 전략의 결과물 ▣ 이원재/ 삼성경제연구소 수석연구원 timelast@seri.org 이주의 용어...

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  • 2011.06.27
  • 조회수 5315

[5분경영학] 2등은 어떻게 살아남는가

2007-10-11 1등만이 기억되는 세상, 대항마 전략과 체계화 전략으로 성공한 2등 기업들 ▣ 이원재 한겨레경제연구소 소장 timelast@hani.co.kr ▣ 사진 박승화 기자 eyeshot@hani.co.kr 몇 가지 퀴즈. 가장 먼저 달에 도착한 ...

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  • 2011.06.27
  • 조회수 4463

[5분경영학] 대리운전과 택시의 불행한 만남

2006-01-11 택시 과잉공급을 불러온 대리운전 성업은 ‘대체재 관계’로 설명 가능 한 시장에서 경쟁하는 다른 상품들을 파악하는 것이 ‘시장 획정’의 기본 ▣ 이원재/ 삼성경제연구소 수석연구원 timelast@seri.org 한국에 처...

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  • 2011.06.27
  • 조회수 5167

[5분경영학] 다방 커피가 사라진 까닭은?

2007-02-15 소득 증가에 따라 제품이 극단적으로 다양해지는 극차별화 현상…소비자의 평가가 엇갈리는 제품에서 발생, ‘안티’를 두려워말라 ▣ 이원재 한겨레경제연구소 연구위원 timelast@hani.co.kr 이주의 용어 극차별화(hy...

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  • 2011.06.27
  • 조회수 5161

[5분경영학] 놀이공원 입장료는 왜 비싸졌나

2006-05-23 유대전화나 놀이공원처럼 기본요금·입장료와 사용료를 따로 받는 이중가격제…기업의 독점력이 클수록, 소비자 성향이 동질적일수록 더 매력적인 가격 전략 ▣ 이원재 삼성경제연구소 수석연구원/ timelast@seri.org 이주...

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  • 2011.06.27
  • 조회수 7863

[5분경영학] 그들은 왜 야근을 밥 먹듯 할까

2007-02-02 주5일 시대에 전문직 퇴근 시간이 점점 더 늦어지는 이유는 무엇일까…소비자가 정보를 잘 모르기 때문에 서비스의 가치를 입증하려면 힘들어 ▣ 이원재 한겨레경제연구소 연구위원 timelast@hani.co.kr 이주의 용어 ...

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  • 2011.06.27
  • 조회수 4712

[5분경영학] 그 식당은 왜 뷔페를 차렸을까

2006-04-20 햄버거집 세트 메뉴처럼 ‘묶음 판매’로 다양한 고객을 만족시키는 전략… 소비자들의 메뉴에 대한 최대지불의사가 극단적으로 다를 때 효과 발휘 ▣ 이원재/ 삼성경제연구소 수석연구원 timelast@seri.org 이주의 용...

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  • 2011.06.27
  • 조회수 5732

[5분경영학] 골리앗과 다윗의 공존 방법

2006-09-20 바코는 어떻게 5900만원짜리 빔 프로젝터를 당당하게 내놓을 수 있는가… 초고가 포지셔닝으로 중저가 시장의 소니와 시장 분할하는 차별화 전략 ▣ 이원재 삼성경제연구소 수석연구원/ timelast@seri.org 이주의 용어...

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  • 2011.06.27
  • 조회수 4820

[5분경영학] 경제는 돈이 아니라 행복이다

바야흐로 재테크의 전성시대, 오해부터 바로잡고 경제학을 논하자 ▣ 이원재 한겨레경제연구소 소장 timelast@hani.co.kr 한 기업교육 전문가를 만나서 직장인 경제 교육에 대한 이야기를 나누고 있었다. 기업교육 과정 중 경제...

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  • 2011.06.27
  • 조회수 4458

[5분경영학] 경영은 계획이 아니라 실행이다

2007-12-06 잭 웰치 리더십의 비밀… “최고경영자는 그럴듯한 전략을 짜는 자리”라는 가정을 날려버리다 ▣ 이원재 한겨레경제연구소 소장 timelast@hani.co.kr “최고경영자의 임무는 구상이 아니라 실행입니다. 경영자가 하는 ...

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  • 2011.06.27
  • 조회수 4689

[5분경영학] 가자, 착한 비즈니스 시대로

2008-01-31 장기적 수익모델 설계와 현물 기부… 착한 일을 돈벌이와 연결시키는 방법 ▣ 이원재 한겨레경제연구소 소장 timelast@hani.co.kr 기업에게 이익 창출과 사회공헌 활동은 한꺼번에 이룰 수 있는 과제일까? 많은 사...

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  • 2011.06.27
  • 조회수 4936

[5분경영학] 가격 할인, 그 치명적 유혹

2005-11-16 미국 항공산업을 일시에 무너뜨린 가격경쟁 전략, 무작정 뛰어들면 파멸로 자신과 경쟁사들의 한계비용을 과학적으로 따져보고 합리적인 대책 세워야 ▣ 이원재/ 삼성경제연구소 수석연구원 timelast@seri.org 볼 때마다...

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  • 2011.06.27
  • 조회수 4889

[5분경영학] 이명박 시대, 기부문화의 미래는?

2008-01-17 소득공제 시스템 때문에 세율 낮아지면 기부금도 줄어… 정부의 책임 회피로 민간이 나선다는 의견도 ▣ 이원재 한겨레경제연구소 소장 timelast@hani.co.kr 어떤 기업은 이익의 5% 가까이를 사회공헌 활동에 사용한...

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  • 2011.06.27
  • 조회수 4504